Marketing szövegírás a hatékony weboldal kommunikáció eléréséhez
Molnár Rita vagyok, a GFX MARKETING Kft. kreatív szövegírója. Gyerekkorom óta végigkísér az írás szeretete, néhány rövidebb kitérő után végül a reklámok és a kreatív szövegírás világában kötöttem ki.
A legújabb kereső algoritmusok egyre nagyobb súllyal veszik figyelembe a honlapok folyamatosan bővülő, és a témába vágó szöveggyarapodását, így a marketing szövegírás egyre fontosabb szerepet tölt be a keresőoptimalizálásban! Emellett az is fontos, hogy a honlapjának szövege éppen a megfelelő sűrűségben tartalmazza a megfelelő kulcsszavakat.
A látogatók így eljutnak az Ön honlapjára, de biztos, hogy ennyi elég? Ön alkalmazna olyan értékesítő kollégát, aki ugyan mindenhová elutazik, de nem kelt jó benyomást az ügyfelekben, és nem ad el semmit? Nyilván nem. Egy nem megfelelő szövegezésű honlap pedig éppen ilyen! Ha már megcélozzuk a keresők találati listájában az első helyeket, akkor érdemes élni is a helyzeti előnnyel.
Miért fontos, hogy megfelelő minőségű marketing szöveget használjunk?
A minőségi marketing szöveg azon túl, hogy támogatja a keresőoptimalizálást, kifejezetten az Ön célcsoportját szólítja meg, gördülékeny, könnyen olvasható, segíti a termékek és szolgáltatások értékesítését, növeli az eladásokat. A megfelelő eredmény érdekében érdemes viszonylag sűrűn gyarapítani a honlap tartalmát, illetve célszerű különböző szövegváltozatok használatával tesztelni az oldal teljesítményét.
Milyen gyakran érdemes bővítenem honlapom szövegezését?
A legjobb eredmény érdekében érdemes havi 5-10 írással gyarapítani a weblapját. A pontos szám attól is függ, hogy mi az Ön szakterülete.
Milyen típusú kreatív reklámszövegeket készítünk?
- weboldal szövegírást
- hírlevél sorozatokat
- blogbejegyzéseket
- szlogeneket
- szórólap szövegeket
- rádióreklám szöveget
- PR cikkeket
Hogyan készülnek a különböző szövegverziók, és hogyan zajlik a tesztelésük?
A szövegírás előtt átbeszéljük többek között azt, hogy mi az a cél, amit szeretne elérni a reklámszövegekkel, milyen felületre szeretne kreatív szövegeket, mik a szolgáltatása vagy értékesíteni kívánt terméke főbb erősségei, hogy kik tartoznak a célcsoportjába, milyen vásárlókat szeretne elérni és megszólítani. Ezek alapján megbeszéljük, hogy milyen reklámszöveg változatokat lenne érdemes tesztelni, és hogy mi legyen a tesztelés alapja (például azt vizsgáljuk, hogy melyik szövegverzió eredményezi a több feliratkozást, vagy megrendelést, vagy Facebook „lájkolást”. Ezután elkészítjük az adott reklámszöveg verziókat, és beállítjuk a honlapján a tesztelést. Ha ezzel megvagyunk, akkor nincs más dolgunk, mint figyelni, melyik verziók teljesítenek kiemelkedően, amiket érdemes használni.
Miért érdemes tesztelni a különböző szövegverziók eredményét?
Azért, mert így teljesen biztos lehet benne, hogy melyik reklámszövegek hozzák a legjobb eredményeket: például, hogy melyik cím, alcím, stílus működik a legjobban, vagy éppen a szolgáltatása melyik előnyét érdemes kihangsúlyozni ahhoz, hogy a legtöbb megrendelés fusson be. És ha már tudja, hogy melyik kreatív szöveg az, amelyik a legtöbb feliratkozót, vagy a legtöbb vásárlást eredményezi, akkor onnantól kezdve már csak azt használja. Ezzel máris sokkal jobb helyzetbe kerül, mint a cégvezetők többsége, akik vagy maguk írják a reklámszövegeket, vagy csak egyetlen verziót próbálnak ki, és így valószínűleg – Önnel ellentétben - nem találják meg a legjobban működő verziót.